オークションの決定要因と品質スコア
Criteoのエンジンは、特定のインプレッションに対しどの広告を配信するかを決定する際に、リテーラーの収益とキャンペーンパフォーマンスを最適化するために複数の要素を検討します。 一般に、これらはコンテキスト情報、キャンペーン情報、ユーザー情報の3つに分類できます。
コンテキスト情報では、インプレッション機会が表示されるページに関する情報（カテゴリー、検索語など）が考慮されます。
キャンペーン情報では、その広告グループの商品の過去のパフォーマンスを調査し、その商品が最も多くのエンゲージメントを獲得したユーザーのタイプ、ページカテゴリー、その他の機能を確認します。
ユーザー情報では、ユーザーの閲覧行動、何を検索し、何をクリックし、最終的に何を購入したかを調べます。 その情報を取得し、活用して、買い物客が特定の用語を含めて検索した際に、どのブランドやスポンサードリストを表示すべきかを伝えますが、 Criteoはリテーラーのファーストパーティデータのみを使用します。
オークション（スポンサード広告）では、ユーザーレベルでの最適化の機会が限られているため、コンテキストとキャンペーンの情報が大半の予測を牽引します。 オフサイトの場合はユーザー情報がはるかに重要となり、広告の配信面を決定する際に大きな役割を果たします。
品質スコアは、ユーザーが特定の商品広告をクリックする可能性を決定する予測データです（pCTRは、予測クリック率の略です）。 品質スコアは、広告主が制御したり影響を与えたりできるものではありません。 これは過去のキャンペーンのパフォーマンス、ブランド名の認知度、商品の実績、およびユーザー情報に基づいています。